Social Recruiting ist eine Rekrutierungsmethode, die die weitreichenden Netzwerke sozialer Medien einsetzt, um unter anderem gezielt nach pharmazeutischem Personal zu suchen und anzusprechen. Es handelt sich um einen aktiven Ansatz, bei dem Sie nicht nur eine Stellenanzeige erstellen, sondern diese auch spezifisch über Plattformen wie Facebook, LinkedIn & Instagram teilen und bewerben. So werden potentielle Kandidaten innerhalb Ihrer Zielgruppe auf Ihre Arbeitgebermarke und Ihre offenen Stellen aufmerksam.
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Social Recruiting ist wie ein Handwerk: Man nutzt die verschiedenen Werkzeuge aus dem Werkzeugkasten der Social Media Plattformen, um ganz gezielt Interessenten für die offenen Stellen in Ihrer Apotheke anzusprechen. Das ist möglich, da auf den Plattformen zahlreiche soziodemografische Daten zu den Nutzern gesammelt werden. Durch die Kombination verschiedener Nutzer-Attribute erhält man eine Zielgruppe. Die Zielgruppe entspricht dem gewünschten Bewerberprofil, wenn die Nutzer-Attribute denen des gewünschten Bewerbers entsprechen. Dank der Zielgruppe kann den Algorithmen der Plattform genau vorgegeben werden, welche Personen die Stellenanzeigen sehen sollen und welche nicht. Innerhalb der Zielgruppe werden die Stellenanzeigen mit einem gewissen Tagesbudget beworben.
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Social Recruiting vereint drei wesentliche Vorteile miteinander. Gerade diese Kombination macht es häufig zum Mittel der Wahl, wenn es darum geht, eine akute Personalmangel-Situation aufzulösen.
1.) Präzise Zielgruppe
Dank den Werkzeugen der Social Media Plattformen können Sie eine Zielgruppe definieren und so die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass sich nur geeignete Kandidaten bei Ihrer Apotheke bewerben. Zusätzlich verschwenden Sie kein Werbebudget, indem Sie die Stellenanzeigen ungeeigneten Kandidaten ausspielen.
2.) Proaktive Ansprache in der gewünschten Zielgruppe
Sie erreichen mit Ihrer Stellenanzeige sowohl aktiv suchende Kandidaten, als auch die latent Wechselwilligen. Letztere können sich bereits in einem Anstellungsverhältnis befinden, sind aber offen für eine berufliche Veränderung - laut Statista sprechen wir hier über nahezu jeden zweiten Arbeitnehmer. Mit vielen herkömmlichen Rekrutierungsmethoden, wie z.B den Kammerinseraten oder anderen Jobbörsen erreicht man nur diejenigen Apotheker und PTA, die aktiv nach einer neuen Beschäftigung suchen.
3.) Schnelle Umsetzung
Eine maßgeschneiderte und professionelle Social Recruiting Kampagne lässt sich zügig aufsetzen, somit kann auch bei einer akuten Personalmangel-Situation schnell Initiative ergriffen werden. Voraussetzung hierfür ist ein tiefgreifendes Verständnis von der Zielgruppe und den technischen Details der Social-Media-Plattformen.
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Unter Apotheker-Kollegen können wir ganz offen sprechen: Natürlich bringt Social Recruiting auch einige Herausforderungen mit sich:
1.) Zeit-Aufwand
Um sich mit den kontinuierlichen Änderungen auf den Plattformen auseinanderzusetzen, benötigt man Zeit und Know-How. Im Besonderen erfordert das korrekte Aufsetzen und Optimieren der Kampagne technisches Wissen. Zusätzlich ist die Erstellung der Creatives, also der Anzeigenformate: quadratisch, vertikal für einen Laien sehr aufwändig. An diesem Schritt darf jedoch nicht gespart werden, da sich potentielle Interessenten natürlich nur melden, wenn die Stellenanzeige professionell und einladend gestaltet ist. Hierfür lohnt es sich, einen Experten zu konsultieren. Hier empfiehlt es sich einen Anbieter zu wählen, der einem diesen Aufwand abnehmen kann.
2.) Kosten auf den Plattformen
Um zahlungskräftige Zielgruppen wie PTA, Apotheker und PKA zu erreichen, lassen sich die verschiedenen sozialen Netzwerke gut bezahlen. Wird hier nicht genügend Werbebudget eingeplant, erreicht man nicht die richtige Zielgruppe. Auch hier gilt im Zweifelsfall: Lieber einen Experten konsultieren.
3.) Intransparente Anbieter & Angebote
Leider muss man ganz ehrlich sagen, dass im Bereich des Social Recruiting auch viele schwarze Schafe an Apotheken herantreten und unseriöse Angebote machen. Es lockt vor allem das schnelle Geld, denn viele Inhaber suchen händeringend nach Personal und sind natürlich bereit dafür zu investieren. Leider muss man als Inhaber mittlerweile sehr vorsichtig sein. Damit Apothekeninhaber hier keine böse Überraschung mehr erleben müssen, bieten wir Ihnen eine kostenlose und unverbindliche Erstberatung zum Thema Social Recruiting an.
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Schritt 1: Zielgruppe definierenIm ersten Schritt muss geklärt werden, welche Stelle besetzt werden soll und wer hierfür ein passender Kandidat ist. Natürlich geht es hier um die klassischen harten Fakten, wie Vollzeit- oder Teilzeitbeschäftigung, akademische/schulische Qualifikation und Arbeitsort. Zusätzlich können auch weichere Attribute genutzt werden, um die Zielgruppe zu definieren: Hierzu zählen Hobbies, Interessen usw. Je nach Zielgruppe wird dann entschieden, auf welchen Plattformen eine Suche Sinn macht.
Schritt 2: Stellenanzeigen & Bewerberportal erstellen
Zunächst werden ansprechende Stellenanzeigen in verschiedenen Formaten erstellt, die anschließend in den sozialen Medien veröffentlicht werden. Zusätzlich macht es Sinn, ein Bewerberportal einzurichten, wenn dies noch nicht vorhanden ist. So wird der Bewerbungsprozess für den potentiellen Kandidaten so einfach wie möglich.
Schritt 3: Zielgruppe testen
Hier trennt sich die Spreu vom Weizen. Ob die Methode gute Ergebnisse liefert oder nicht, korreliert in erster Linie mit der Qualität der Kampagnenaussteuerung und des Zielgruppendesigns. Hierfür ist eine Menge Erfahrung notwendig, denn man muss genau verstehen, welche soziodemografischen Merkmale in der gewünschten Zielgruppe dominieren. Bevor die Kampagne ausgespielt wird, sollte die Zielgruppe unbedingt getestet werden.
Schritt 4: Gezielte Anzeigenschaltung und Optimierung
Mit Hilfe der verschiedenen Funktionen, die Ihnen die Plattformen zur Verfügung stellt, bewerben Sie Ihre Anzeige und stellen sicher, dass diese direkt an Ihre Zielgruppe ausgeliefert werden. Dies erfordert jedoch einiges an Know-How, um den Algorithmus in die richtigen Bahnen zu lenken. Beginnt der Algorithmus einmal damit, die Anzeigen an die falsche Zielgruppe auszuliefern und es wird nicht sofort reagiert, ist die Kampagne in aller Regel nicht mehr zu retten. Auch hier macht es Sinn nach erfahrener Unterstützung zu suchen.
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Social Recruiting eröffnet Ihnen als Apothekeninhaber neue Möglichkeiten in der Personalsuche: Sie erreichen nicht nur eine breitere, sondern auch eine gezieltere Ansprache der potentiellen Kandidaten. Sie sprechen sowohl aktiv suchende als auch passive Kandidaten an, die offen für neue berufliche Herausforderungen sind. Mit einer maßgeschneiderten Social Recruiting Kampagne können Sie schnell auf akuten Personalmangel reagieren und die richtigen Fachkräfte für Ihre Apotheke gewinnen.
Doch Vorsicht: Der Teufel steckt im Detail. Die effektive Umsetzung von Social Recruiting erfordert technisches Know-How, ein tiefes Verständnis der Zielgruppe und eine kontinuierliche Anpassung und Optimierung der Kampagne. Die Kosten für die Schaltung der Anzeigen sollten ebenso bedacht werden wie die Auswahl seriöser Partner im Bereich des Social Recruitings.
Sollten Sie Fragen haben oder nach Unterstützung suchen, lade ich Sie herzlich zu einem unverbindlichen und kostenlosen Erstberatungsgespräch ein. Hier können Sie sich bequem einen Termin buchen und wir werfen gemeinsam einen Blick auf Ihre individuelle Situation. Unser Versprechen: Wir empfehlen Ihnen nur dann etwas, wenn es für Sie Sinn macht.
